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【中國門都網(wǎng)訊】隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，木門微博營銷已經(jīng)是現(xiàn)在的人們在對產(chǎn)品進行營銷的手段和銷售模式，人們會通過微博營銷去推廣自己的產(chǎn)品，但是如何去推廣，如何真正的用好微博營銷是我們一直在考慮的問題，我們需要在微博上發(fā)表一些有價值的信息，一些用戶需要用到的東西。微博對于企業(yè)營銷的重要性已不言而喻，但如何更好地利用微博也成為企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。
微博上“流淌”的信息載體有：文字、圖片、視頻、音頻等，其中以文字為傳播載體的形式必不可缺?？梢哉f微博內(nèi)容書寫的好，微博運營已經(jīng)成功一半?？梢哉f只要是和企業(yè)傳達給消費者信息有關的行為都涉及內(nèi)容營銷。這種信息傳達的目的并不是在短期內(nèi)宣傳和獲得利益，而是通過合適的內(nèi)容使企業(yè)需要傳達的信息再巨量復雜的信息流中脫穎而出，從而向消費者傳遞更為理性、長期的一種理念，幫助企業(yè)扮演'思想領導"的角色，自然地提高消費者對企業(yè)品牌的忠誠度。
隨著社會消費主體人群的逐漸年輕化，大眾更樂意從電視、網(wǎng)絡里得到所需信息，傳統(tǒng)媒體的廣告優(yōu)勢不再明顯。木門行業(yè)的宣傳也要做到“應時制益”，才能更好地凝聚關注，取得成效。微博做為新興傳媒平臺，逐漸被眾多企業(yè)所運用。木門行業(yè)的微博營銷還處在發(fā)展初期，這其中所蘊藏的機會眾多，市場推廣程度有待發(fā)掘，前景光明。那么我們該如何做好木門的微博營銷呢?這其中的要訣包括營銷活動的選擇和導入，發(fā)布內(nèi)容的可讀性與持續(xù)性，對粉絲參與的鼓勵互動，高關注標簽的設定等。
一、營銷活動的選擇和導入
在這方面，Konson柯尚木門曾經(jīng)聯(lián)合某網(wǎng)站推出的“幸福來敲門”活動，可謂是一個很成功的先例。活動采用“幸福來敲門”為主題，與意大利電影及最近很火的國內(nèi)電視劇同名，廣為關注，得到大量微博用戶的參與支持，眾多搭配優(yōu)美文字的圖片作品在某網(wǎng)站與柯尚聯(lián)手打造的“幸福來敲門”這個欄目得到展示，吸引了數(shù)百萬計網(wǎng)友圍觀，參賽圖文被廣泛地轉(zhuǎn)載、評論，優(yōu)秀作品贏得了大量投票。通過此次活動，柯尚木門官方微博的粉絲數(shù)量得到了數(shù)十萬計的上升，柯尚木門在新浪微博“木門”的搜索里也穩(wěn)居第一并遙遙領先其他木門品牌，這充分說明，好的微博營銷在于活動的策劃和組織,引起了社會共同關注后，讓關注者了解與擴散就會趨向簡單。
二、發(fā)布內(nèi)容的可讀性與持續(xù)性
做好微薄營銷還要有對它的特點有深刻理解與把控。微薄作為“快文化”，內(nèi)容定位要精準，有一定的可讀性與新鮮感。比如，柯尚木門很早就在公司品牌推廣部成立網(wǎng)絡小組重點推廣官方微博，及時發(fā)布關于家居時尚、潮流走向、木門知識等方面信息，并分享行業(yè)最新實用有效訊息。與此同時，柯尚木門官方微博的持續(xù)更新也保證了每天至少四十條的數(shù)量，內(nèi)容包括家居風尚、行業(yè)動態(tài)、焦點、時事、幽默等內(nèi)容，與大眾更好的參與信息交流。這充分說明，微薄推廣中信息發(fā)布地持續(xù)性與閱讀價值同樣重要，有持續(xù)的吸引力，才會真正俘獲大眾的內(nèi)心。
三、對粉絲參與的鼓勵互動
微博營銷是一種基于信任的主動傳播，獲得信任最重要的方法就是不斷保持和粉絲之間的互動，發(fā)布信息的同時，積極與跟隨者交流，這樣才會使熱情起來的粉絲長久支持?？律心鹃T官方微博能夠獲得網(wǎng)友長期關注，粉絲數(shù)量得到持續(xù)增長，與其官方微博上對眾多網(wǎng)友提出的意見及問題及時反饋回復、積極與大眾交流互動是緊密相關的。對訪問者的耐心與細心，更能檢驗一個企業(yè)的綜合素質(zhì)與嚴格要求。
四、高關注標簽的設定
微博標簽的設置要注意，作為木門企業(yè)不能單單只是設置“木門”，更多時候應該添加“家居”、 “時尚”“80后”“70后”等高關注的詞語，因為這些詞語被搜索到的頻率更高，受眾面積也更廣，網(wǎng)友在搜索這些詞語的時候，隨之可以看到官方微博的信息，并潛移默化的被動接收了這些信息而不會產(chǎn)生排斥。
微博營銷：內(nèi)容策略中還需要注意的是，木門企業(yè)確定了所發(fā)布的內(nèi)容之后，也要注意發(fā)布時的表達方式，根據(jù)不同類型的要求，或?qū)I(yè)嚴謹，或輕松幽默，還要注意微博包含的信息量以及信息表達的清晰度。如果需要，可能還要借助圖像、音視頻來配合文字的描述。同樣，由于微博帶有網(wǎng)絡傳播的屬性，受歡迎的擬表情標點符號、"顏文字"和各類搭配動畫表情的巧妙利用，都可以給信息接收者一種親切感，使企業(yè)更加具有親和力?？傊?，無論是內(nèi)容還是表達方式，企業(yè)微博營銷人員都需要在按下"發(fā)送"鍵之前認真考慮。
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