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【中國門都網(wǎng)訊】商場如戰(zhàn)場，這是很早以前就被人們所熟知的。而且在現(xiàn)如今木門市場競爭無比激烈的情形下，木門企業(yè)之間的營銷大戰(zhàn)不斷上涌。事實(shí)證明，只有把營銷策劃放在戰(zhàn)略的位置，木門企業(yè)才會在世界巨浪競爭中凸顯出來，才會取得長足的發(fā)展，才會促進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)增長。木門企業(yè)營銷運(yùn)作的根本路徑其實(shí)只有兩條：第一條是木門企業(yè)的產(chǎn)品戰(zhàn)略。第二條是木門企業(yè)營銷管理的規(guī)范化。而木門市場所有的營銷活動無非都是圍繞這兩條路展開的。
對于很多本土木門企業(yè)來說，管理模式如果不隨著木門企業(yè)的發(fā)展而變革，實(shí)現(xiàn)以命令為主導(dǎo)的模式向以分權(quán)和責(zé)權(quán)分配為主導(dǎo)的管理模式的轉(zhuǎn)變;不實(shí)施有效的木門企業(yè)內(nèi)部控制，木門企業(yè)將很難促進(jìn)木門企業(yè)經(jīng)營流程的合理化和正規(guī)化，要實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展和飛躍也就根本無從談起，因此木門企業(yè)目前正在接受需要突破以下“三重門”的考驗。
由于行業(yè)外部環(huán)境在不斷變換，木門企業(yè)自身的能力卻沒有相應(yīng)地提高。有些木門企業(yè)原來做的產(chǎn)品、取得了一定的成功，對新的市場拓展模式絲毫不能接受，在管理與銷售工作中走了不少彎路，有的甚至被淘汰出局。
“拒絕改變自己的認(rèn)知”是人性中的一大弱點(diǎn)，思想變革、心靈變革的第一重點(diǎn)就是克服人性的弱點(diǎn)。一個有活力的木門企業(yè)應(yīng)該不斷接受新事務(wù)、新觀點(diǎn)、新思想，在變革與創(chuàng)新中不斷適應(yīng)新的環(huán)境，獲取更多的財富。
木門企業(yè)對未來發(fā)展與政策需要有一些新的規(guī)劃，宏觀調(diào)整的主要方向在產(chǎn)品的科研與銷售成正比，木門企業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)與科技含量的產(chǎn)品比例要迅速提高，模仿秀最終要被市場淘汰，因此在現(xiàn)有可以調(diào)整的時間內(nèi)，逐步挖掘或者引進(jìn)新的特效、差異化產(chǎn)品，木門企業(yè)的龍頭產(chǎn)品需要有可以控制的。
由于木門企業(yè)所處于的環(huán)境不是很成熟，是在逐步規(guī)范與創(chuàng)新當(dāng)中。木門企業(yè)宏觀戰(zhàn)略規(guī)劃包括政策導(dǎo)向規(guī)劃，技術(shù)產(chǎn)品革新規(guī)劃、營銷模式創(chuàng)新規(guī)劃、行業(yè)發(fā)展與木門企業(yè)生存效益規(guī)劃等，方向是一個基礎(chǔ)，在條件許可的情況下，研究條件不許可的戰(zhàn)略規(guī)劃，在產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢下突破，市場才屬于自己的。
況且，絕大多數(shù)木門企業(yè)的面臨一個共性問題和突出性的矛盾：團(tuán)隊老化、人員結(jié)構(gòu)不合理、公司人才潰乏、好員工留不往、優(yōu)秀員工不好招、獵頭介紹過來的人才往往眼高手低、不好用。很多木門企業(yè)人力資源管理不規(guī)范，崗位設(shè)置中并不是因崗位缺人而設(shè)一個編制，而往往是因為這人沒地可去需要幫其設(shè)置一個崗位。崗位設(shè)置上尚且缺乏公平性，再加上無人才招、育、留、用管理體系;也沒有形成公司內(nèi)部良好的人才培養(yǎng)環(huán)境等問題，嚴(yán)重的阻礙了木門企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
木門企業(yè)經(jīng)營管理是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，保證這個系統(tǒng)的正常運(yùn)行，合理授權(quán)是必然的。對于木門企業(yè)法人及部分高管既要保證其經(jīng)營決策的獨(dú)立性和權(quán)威性，又要保證其經(jīng)濟(jì)行為的效益性和廉潔性，權(quán)力的度量界定是管控木門企業(yè)關(guān)鍵一環(huán)。而不管哪個環(huán)節(jié)，在具體授權(quán)時，要準(zhǔn)確掌握授權(quán)的度，這樣才能保證經(jīng)營決策有效運(yùn)作，管理制度有效貫徹，權(quán)力制衡得到落實(shí)。
同時，有效的內(nèi)部管理控制制度是對木門企業(yè)經(jīng)營的所有環(huán)節(jié)和從事經(jīng)營管理活動的所有個人實(shí)施全方位管控。提高被管控對象的關(guān)鍵有兩點(diǎn)，一是內(nèi)部管控制度的科學(xué)性;二是主要決策者的受管控程度。就目前的經(jīng)濟(jì)管理現(xiàn)狀來看，提高被管控對象的受控度任重道遠(yuǎn)。
木門企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身情況制定出近期及中長期的發(fā)展規(guī)劃，踏踏實(shí)實(shí)地做好每一件事。在產(chǎn)品銷量提高的同時，必須不斷提升自身管理意識及管理水平，把有步驟有計劃的市場規(guī)劃管理作為重中之重的任務(wù)來抓，在必要的時候主動將木門企業(yè)的主要管理人員送出去接受新觀念、新體制、新方法的培訓(xùn)。
木門企業(yè)尤其是發(fā)展中的中小型木門企業(yè)，應(yīng)該能夠深刻地認(rèn)識到，切不可盲目照搬先進(jìn)木門企業(yè)的營銷管理結(jié)構(gòu)和營運(yùn)機(jī)制，不應(yīng)忽略木門企業(yè)的現(xiàn)狀和木門企業(yè)的消化能力。當(dāng)木門企業(yè)發(fā)展到較大的規(guī)模時，其各分支機(jī)構(gòu)一定會變得冗繁和雜亂，從而造成各小部門的職能交叉，降低了整個木門企業(yè)運(yùn)營機(jī)制的效率，也造成了非必要部門的閑置，增加了木門企業(yè)的運(yùn)營成本。
木門企業(yè)營銷管理的規(guī)范化包括兩個層面：一是木門企業(yè)的營銷管理流程，二是木門企業(yè)的營銷團(tuán)隊管理;營銷管理流程一定是以市場和服務(wù)為導(dǎo)向，力求簡單、快捷;重點(diǎn)是指三個方面;第一是指市場信息的反饋，目的是讓木門企業(yè)及時掌握市場動態(tài)，踩準(zhǔn)市場脈搏;第二是指市場問題的處理，目的是做好對經(jīng)銷商、終端客戶以及消費(fèi)者的服務(wù);第三是指公司策略及方案的快速推進(jìn)，目的是強(qiáng)化和提升營銷的快速執(zhí)行力。
流程管理規(guī)范化的核心是提高效率、強(qiáng)化服務(wù)，節(jié)省運(yùn)營成本。木門企業(yè)的營銷團(tuán)隊管理更多是模式化的，木門企業(yè)的規(guī)模和行業(yè)屬性不同，管理模式也不同，本文重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)一點(diǎn);管理既要注重結(jié)果，又要注重過程，結(jié)果的管理要以激勵為主，能最有效的調(diào)動團(tuán)隊的積極性和團(tuán)隊成員潛力的發(fā)揮;而過程和行為的管理則以制度和處罰為主;強(qiáng)調(diào)的是員工最基本的工作態(tài)度和責(zé)任意識。
營銷戰(zhàn)略的布置需要木門企業(yè)領(lǐng)航人站在市場發(fā)展的角度思索，著眼于未來、備戰(zhàn)于長遠(yuǎn)的木門企業(yè)才能在當(dāng)今國內(nèi)的木門市場競爭中笑到最后。
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